无论公司进入新市场还是开发新品牌标识，有时更改域名是不可避免的。 由于网站地址代表在线品牌，因此有必要将名称与最新更改保持一致。

但是，域更改会带来一些风险。 一方面，它可能会降低网站的搜索引擎优化 (SEO) 分数，因为谷歌不得不重新索引网站，导致流量和页面排名下降。

好消息是，适当的准备和流程可以最大限度地减少域名更改的不良影响。 请继续阅读以查看我们推荐的步骤、提示和工具，以在不损害 SEO 的情况下更改您的 WordPress 域。

为什么要更改您网站的域名？

大多数公司通常坚持使用一个域名。 但是，一些网站所有者可能会出于以下几个原因更改域：

品牌重塑： 企业可能会因为新的品牌名称、管理或不断变化的行业趋势而改变其领域，以保持相关性。

更改域扩展： 从通用域扩展名切换到特定国家/地区的扩展名可能有助于获得本地 SEO 优势。 一些企业可能会反之亦然，以吸引更广泛的访客。

创建一个对用户更友好的 URL： 许多旧 WordPress 网站的 URL 可能使用复杂的字符。 因此，最好将它们更改为更简单、更短的名称，以使它们易于记忆。

如何更改您的 WordPress 域

按照以下 10 个步骤正确更改域名而不会丢失 SEO——从备份当前数据到更新所有营销渠道中的域。

1. 备份您当前的 WordPress 网站

在进行任何更改之前备份您当前的站点至关重要。 如果发生任何错误，这样做将有助于数据恢复。

许多虚拟主机提供商提供一键式备份工具，可通过其主机控制面板立即执行完整备份，因此请检查您的虚拟主机是否具有此功能。

或者，使用 VaultPress 或 BackWPup 等备份插件。 这些插件大部分都是免费的，可以备份整个 WordPress 数据库，包括插件和主题。

首先，通过导航到 WordPress 仪表板并单击 Plugins -> Add New 来安装插件。 在搜索栏中输入所需的插件，然后点击立即安装 -> 激活。

然后，访问该工具的窗口并选择立即备份以立即开始备份数据。 通常，备份插件可让您将数据下载到本地服务器或将其上传到云存储，如 Google Drive 或 Dropbox。

2.检查新域

首先，列出您的新 WordPress 网站的潜在域名，并通过域检查器工具检查它们的可用性。

如果您想要的域名被占用，请考虑类似的替代方案或联系域名所有者并协商价格。 为此，请使用 WHOIS 工具查找所有者的联系信息。

但是，请确保二手域名有一个干净的过去 - 没有可能损害 SEO 的垃圾邮件反向链接和低质量内容。 要检查，请转到 Ahref 的反向链接检查器工具或将 URL 输入 Google Search Console 以查看该域是否曾受到处罚。

最后，前往认可的域名注册商购买新域名。 或者，检查您的网络主机是否提供域注册服务。

将托管和域注册放在一起可以减少麻烦，因为一切都在一个托管帐户下管理。 一些提供商还提供捆绑的域和托管包，有助于最大限度地降低成本。

3. 添加您的新域名并复制文件

通过在控制面板的“添加域”或“更改域名”菜单下键入新地址，将新地址添加到您当前的主机帐户。

或者，登录到您的 cPanel 帐户并选择域 -> 插件域。 然后，填写创建插件域名部分下的新域名。

接下来，将您的 WordPress 文件从现有域移动到新域。 为此，请转到您的网络主机的文件管理器并检查两个域文件夹是否出现。

找到旧域的 public_html 文件夹，然后单击复制或移动，具体取决于您是要将文件副本保留在旧域上还是将所有文件完全传输到新的 WordPress 站点。 然后，将数据粘贴或移动到新域的文件夹中。

4.更新现有的WordPress网站地址

更新旧网站地址有助于访问者和搜索引擎更轻松地查找和索引您的内容。 有几种方法可以将旧域更改为新域。

最简单和最常用的方法是通过 WordPress 管理仪表板更新域。 单击设置 -> 常规，然后将 WordPress 地址 (URL) 和站点地址 (URL) 更改为您的新域。 然后，点击保存更改按钮。

但是，由于 wp-config 文件中的固定设置，这些字段可能对某些用户不可用。 如果您遇到此问题，请按照以下步骤操作：

1. 转到您的主机帐户的控制面板 -> 文件管理器。
2. 单击 public_html 文件夹 -> wp-config.php。
3. 右键单击并选择编辑。
4. 在以下代码中，将 http://sitename.com 替换为您的新 URL：

定义（'WP_HOME'，'http://sitename.com'）；
定义（'WP_SITEURL'，'http://sitename.com'）；

5. 在 $table_prefix = 'wp_' 下插入更新的代码； 并单击保存并关闭按钮。

5. 设置 301 重定向

更改域名后，用户在访问旧网站时可能会发现 404 Not Found 错误。 要解决此问题，请设置 301 重定向——从一个 URL 到另一个 URL 的永久重定向。 这意味着访问旧 URL 的用户将自动转到新 URL。

设置 301 重定向的三种方法：

• 通过 WordPress 插件。 安装像 Redirection 或 Simple 301 Redirects 这样的插件。
• 使用您的托管服务提供商的控制面板。 检查网络托管公司的控制面板上是否有重定向菜单。 使用 cPanel 的用户也应该可以使用此选项。
• 编辑 .htaccess 文件。 导航到文件管理器并在 public_html 文件夹下找到 .htaccess 文件。 右键单击并选择编辑。 接下来，将以下代码复制并粘贴到顶行，并将 sitename.com 替换为您的新 URL：

#Options +FollowSymLinks
重写引擎开启
重写规则 ^(.*)$ http://sitename.com/$1 [R=301,L]

6. 通知 Google 有关更改

将域名更改通知 Google 有助于减少对您网站 SEO 的负面影响。 这样，Google 就可以找到新域并在搜索结果中对其进行优先排序。

确保您使用相同的 Google 帐户来处理旧网站和新网站，然后按照以下步骤操作：

• 登录您的 Google Search Console 帐户。
• 打开设置菜单下的地址更改工具。
• 输入新的站点地址。
• 单击验证和更新按钮。

请注意，Google 不会立即处理此更改请求，因此您应该在域更改后将 301 重定向保留一年。

我们还建议将旧地址至少保留 180 天，以帮助用户访问新网站并让 Google 处理重定向。

7. 提交新站点地图

站点地图可帮助搜索引擎爬虫正确查找和索引页面。 因此，对于 SEO，Google 了解您新域的站点地图至关重要。

如果您使用 Yoast SEO 插件，只需导航到 WordPress 管理仪表板 -> SEO -> 常规 -> 功能。

然后，确保打开 XML 站点地图切换。 单击 XML 站点地图标题旁边的问号工具提示，然后选择查看 XML 站点地图。 在这里，您应该会看到 URL 更改为 https://newdomainname.com/sitemap_index.xml。

或者，转到 Google Search Console 并在索引菜单下找到站点地图。 然后，在上面输入新的站点地图 URL，然后按提交按钮。

8. 检查新网站是否有损坏的链接
将内容移动到新站点后执行 SEO 审核，以确保您在迁移过程中不会遗漏任何内容。 此步骤包括检查内部和外部链接，因为更改域可能会导致链接断开。

Google Search Console 是一个免费工具，用于检查损坏的链接和 404 错误。 单击“索引”菜单下的“覆盖”以查看、替换或删除链接。

或者，激活像 Broken Link Checker 这样的 WordPress 插件。 此工具将扫描您的网站并列出整个网页中损坏的反向链接和内部链接。 要修复它们，请将鼠标悬停在 URL 上并选择编辑链接。 然后，输入新链接或单击取消链接将其删除。

9. 更新谷歌分析

更新 Google Search Console 和站点地图后，转到您的 Google Analytics 帐户并将配置文件更改为新网站。 这样，您就不会丢失数据，并且该工具将显示更新的见解。

以下是在 Google Analytics（分析）中更改网站 URL 的四个步骤：

• 单击左侧边栏上的管理菜单。
• 选择中间列中的属性设置。
• 将属性名称和 URL 默认更改为新的域地址。
• 向下滚动并点击保存按钮。

10. 更新所有可能的提及

更改为新域名时，请考虑创建一个新的自定义电子邮件地址以保持一致性——例如 yourname@newdomain.com。

为此，请转到您的托管服务提供商的管理区域并添加一个新的电子邮件帐户。 然后，更改网站联系页面上的电子邮件地址或将其设置为您的联系表单的新目标地址。

此外，更新任何营销内容中对旧域的提及，例如：

• 社交媒体生物
• 电子邮件签名
• 名片和商品
• 打包
• “Google 我的商家”列表

如果您使用电子邮件营销软件或加入联盟计划，请务必使用您的新域更新它们。

最后，通过博客文章、社交媒体活动和电子邮件营销向合作伙伴和现有客户宣布新网站，让他们保持最新状态。

结论
对于想要重新命名其身份或拥有更简单域的企业来说，有时需要更改 WordPress 域。 但是，在没有适当步骤的情况下更改为新域可能会降低搜索引擎排名和网络流量。

以下是在不丢失 SEO 的情况下更改域名的分步指南：

1. 备份现有的网站文件。
2. 检查新域的可用性并购买它。
3. 将新域添加到您的主机帐户并将旧域的文件传输到新域的文件夹。
4. 更新网站地址。
5. 将旧站点永久重定向到新站点。
6. 通知搜索引擎有关新域的信息。
7. 提交新的站点地图。
8. 检查新站点的内部和外部链接。
9. 更新您网站的 Google Analytics（分析）配置文件。
10. 在所有平台上用新域更改旧域。

尽管有很多步骤，但仔细学习和实施它们有助于降低与域更改相关的任何风险，并确保您不会失去 SEO 的好处。 祝你好运！