很多卖家都经历了从PC到手机无线端的发展历程，手淘首页的流量也越来越大，很多人认为因为碎片化和个性化的流量越来越复杂，标题已经不是那么重要了。真的是这样吗？其实宝贝标题对一个产品是非常重要的，淘宝的一些个性化的流量也需要建立在特定人群捜索或者购买了某个产品之上，才能给用户推荐个性化的产品。现在我们就聊一聊宝贝标题优化。

我会从手机端标题优化四部曲、关键词的核心来源、标题优化的实际案例中分享如何优化一个宝贝标题。

1. 宝贝标题要点及四部曲

• 主推的词放在前

对于你要主推的核心关键词，可以是热词，可以是品牌词加名词，也可以是三级关键词，要放在靠前的位置，并且要完全匹配。例如，“游戏手办玩具”是你店铺的核心主推词，要放在标题的最前面，中间不能插入其他修饰词。

• 属性词全覆盖

生意参谋、生e经、直通车推荐词中的一些核心修饰词都可以收集起来，整理到Excl表格中，要学会利用第三方工具，多选择7天的数据，整理到 Excel表格中。

• 选词要综合考虑

特别注意手机搜索关键词中下拉框及下拉框右侧的拓展词。

• 宁为鸡头，不为凤尾

坚持做二级以上长尾词，这些都是高转化率的精准关键词，推广费用也会少很多，而且转化率高。

四部曲：提炼名称词一提炼属性词一组合成句子一检测结果

列举一个原来的案例做一个说明：

2018春装新款韩版夜店性感女装OL．修身显气质打底衫女蕾丝连衣裙

• 提炼名称词：连衣裙，打底衫、韩版女装

• 提炼属性词：2018春装、夜店、性感，职业OL、气质、韩版、显瘦、蕾丝、女。

• 组合成句子：2018春装连衣裙夜店性感职业OL显瘦气质韩版女装修身蕾丝打底衫女。
• 检结果：2018春装连衣裙：夜店性感职业OL显瘦气质韩版女装：修身蕾丝打底，是3句通顺的话。

2.关键词拢词道及原则

• 手淘下拉框的推荐词语

• 手机端TOP13位的标题
• 工具检测词语

3.标题优化的实际案例解析

我结合我指导过的食品案例来实际解析：三只松鼠和良品铺子是食品类目的TOP卖家，并不代表他们的标题是做得好的，有很多大卖家一般很少去花费大量时间在这些基础上面，他们有几百万个店铺粉丝，还有很多聚划算活动，但作为淘宝中小卖家，这个基础还是要完成的。

网上热卖的两个单品标题如下：

【良品铺子】夏夷果200g*3奶油／盐焗味坚果干果零食炒货小包装

【三只松鼠】夏成夷果265g*2零食坚果炒货干果奶油味送开口器

再结合上面讲的内容，我进行了拆分：

品牌词：XX（完全没有影响力，甚至可以不写）。

名词：山楂、山楂条、山楂制品、零食、山东特产。

属性词：280g*2、新鲜、无添加、蜜饯休闲。

按照宝贝标题四要点和四部曲，就非常顺利地组合成了下面4个标题

XX山楂条280g＊2袋无添加零食新鲜山楂制品山东特产蜜饯休闲

XX280g＊2袋山楂条无添加零食新鲜山楂制品山东特产蜜饯休闲

XX山植条280g＊2袋无添加新鮮山楂制品山东特产蜜饯休闲零食

XX山植条280g＊2袋无添加新鲜山楂制品蜜饯休闲零食山东特产

同时需要注意宝贝标题的要点：

• 淘宝搜索体系只认空格和／这两个符号。

• 名词要找全，一个产品可能有三四个称呼都是流量入口。
• 属性词要符合消费者搜索。

下面是一个标题优化前后的对比图，方便大家加深印象。当你掌握了这一套思路，就可以轻松自如地做出好的标题了。

首先我们都知道流量=展现+点击。一个宝贝要有流量，一定是先要有展现，有了展现才能有访客和流量，所以标题优化一直是淘宝店铺的第一重点。

1、其实,所有的说修改标题,不能超过几个字的课程,都是错的;

2、修改标题流量是否下滑,跟你修改几个字,没有任何关系;

3、如果你真的会优化标题,整个标题重新组合一遍,都没有问题;

4、优化标题,是要先分析数据的,留下该留下的,去除该去除的;

5、而且,坊间流传的0-1点再去改标题,纯属折腾人

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