商品品类的四级分层法

品类创新是新消费品成功的基石。那如何对商品的品类进行划分和描述呢。我们可以先从对商品门类的演化和分层入手。

商品品类的四级分层法——门、根、母、子

自然界的物种可分为“界、门、纲、目、科、属、种”七级分类，商品也可以视为一种物种，经过人类长期的文明演进，商品本身也有一个不断诞生、成长、演化、衰退或者再生的过程。因此，我们研究商品的进化过程，就需要首先对商品进行分级，我们能更好地知道我们从哪里来，将来可能去向哪里，我们的品类创新才能有的放矢。

我们以四个分层级别来对商品进行分类。这四个层级分别定义为：“门品类”、 “根品类”、“母品类”和“子品类”。对于任一商品的分类，按照四级分类方法，基本上可以找到商品演进的框架了。

“门品类”就是消费者所采购商品的行业门类，比如，汽车、手机、饮料、鞋帽、电脑、奶粉等行业品类。门品类的大致范围可参考中国商标注册中所规定的45大类下的二级类目的商品品类。

在门品类之下，是“根品类”。比如，我们以“饮料”这个“门品类”为例，在饮料的“门品类”下，还可以找到若干个“根品类”，如碳酸饮料、果蔬饮料、功能饮料、茶饮料、咖啡饮料、乳类饮料等。根品类是满足消费者某一类需求时，首先考虑的商品范围，因此是“根”。

在“根品类”之下，就是“母品类”，比如“茶品类”下，也可以延申出诸如“原叶茶”、“奶茶”、“花茶”、“果味茶”、“养生茶”等母品类。之所以称为“母品类”，就是人类商品发展到今天，到这一级时，已经是消费者选择商品时，非常明确的一级分类了。在“母品类”下，消费者就应该是对商品品牌的选择了。

在门品类和根品类这两个层级上再创造出新的品类已经很难了。新消费品一般都是在母品类中，去寻找并发现新的商品物种，产生新的“子品类”。比如，在奶茶的母品类下，又可以诞生出诸如,水果奶茶、酸奶奶茶，巧克力奶茶、奶盖奶茶、咖啡奶茶等新的“子品类”，以及喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色、蜜雪冰城等基于不同消费场景下的店铺“子品类”。发现并创造属于自己的“子品类”，是新品牌产品战略的起点。当然，子品类的演进也已经越来越复杂了，也会有很多的细化方法。我们将在下一节中详述。

分析从“母品类”到“子品类”的演化过程，是一个非常有难度的过程。这需要你能充分掌握行业整体的发展脉络，以及行业中竞争对手发展的情况。如果你能绘制出一张完整详细的行业生态演化图，那就意味着，你已经是行业专家了。

下表是针对“饮料门”品类下的一个四级商品生态分层的示范表，可以参照这个逻辑，把你所在的行业进行四个分层，看看你的行业的商品品类曾经走过的分化路径。知道过去，才能更好地把握未来。

（下一节，我将讲述“如何发现并创造出你的子品类”，敬请您的关注！）

按层级输出自定义分类法的所有分类

已经多次有网友邮件提问，使用register_taxonomy注册了一个新的自定义分类法，比如“products”，然后在后台创建了分类，想在前台将这些分类按层级列出，怎么办。

本篇教程就教大家实现1. 按层级输出分类。2. 设置当前访问项

当前访问项

首先，按层级列出分类的时候，我们需要将当前访问的分类加上特殊标记，比如\"active\"、\"current\"。

思路：需要考虑三种页面， 1. 归档页，2.分类页面，3. 文章页。归档页是没有当前访问项的，所以不需要考虑，分类页面，不能简单的获取当前分类，若是在子分类页面，还需将父分类也定义为正在访问，文章页，也是一样，需要考虑父分类等。所以，正在访问的项可能不止一个。

用图来表示，可能更明了。

下面的代码，将当前访问项(可能是多个)放入数组$current_array 中，要实现还需使用到一个阿树自建的一个函数ashuwp_get_top_term_id。

1. /**
2. *获取任意分类的\"顶级父分类\",返回分类ID,若本身是顶级分类,返回本身ID
3. * $term_id 分类的ID
4. * $taxonomy 分类法，默认为category
5. * $top_level 人为设定的顶级分类的父分类，默认为0。范例，若设置为3，则将ID为3的分类的第一级子分类定义\"顶级父分类\"
6. **/
7. function ashuwp_get_top_term_id ($term_id ,$taxonomy=\'category\', $top_level=0) {
9.     while ($term_id != $top_level) {
10.         $term = get_term($term_id, $taxonomy);
11.         $term_id = $term->parent;
12.         $parent_id = $term->term_id;
13.     }
14.     return $parent_id;
15. }
18. /**先获取当前页面的分类ID**/
20. //分类页面
21. if(is_tax(\'products\')){
22.   $currentterm = get_queried_object(); //获取当前分类
23.   $currentterm_id = $currentterm->term_id;
25.   //当前分类的顶级父分类ID
26.   $top_term_id = ashuwp_get_top_term_id($currentterm->term_id,\'products\');
27.   //获取顶级分类对象
28.   $top_term = get_term($top_term_id,\'products\');
30.   //当前分类ID、当前分类的父分类ID都是当前访问，放入$current_array数组
31.   $current_array = array($currentterm_id);
32.   $parent_id = $currentterm->parent;
33.   while($parent_id){
34.     $current_array[] = $parent_id;
35.     $parent_term = get_term($parent_id, \'products\');
36.     $parent_id = $parent_term->parent;
37.   }
39. }elseif(is_singular(\'product\')){
40.   //单页面
42.   /*获取文章所属分类，文章同属多个分类，将第一个分类当做“当前分类”
43.   *重复上面工作，将当前分类ID、当前分类的父分类ID都是当前访问，放入$current_array数组
44.   */
45.   $terms = get_the_terms( $post->ID, \'products\' );
46.   if ( $terms && ! is_wp_error( $terms ) ) :
47.     $currentterm = current($terms);
48.     $current_array[] = $currentterm->term_id;
49.     $top_term_id = ashuwp_get_top_term_id($currentterm->term_id,\'products\');
50.     $top_term = get_term($top_term_id,\'products\');
52.     $parent_id = $currentterm->parent;
53.     while($parent_id){
54.       $current_array[] = $parent_id;
55.       $parent_term = get_term($parent_id, \'products\');
56.       $parent_id = $parent_term->parent;
57.     }
59.   else:
60.     $currentterm_id = 0;
61.     $top_term_id = 0;
62.     $current_array = array();
63.   endif;
65. }else{
66.   //若为归档页面，则没有当前访问
67.   $currentterm_id = 0;
68.   $top_term_id = 0;
69.   $current_array = array();
70. }