如果你想让你的WordPress 页面在搜索引擎中排名更高，你需要提供尽可能多的相关信息。一种方法是包含元数据，例如元标题、元标记或元描述。

在本文中，您将了解到为什么元描述对于WordPress SEO 或“搜索引擎优化”尤其重要。您还将学习为页面编写有效元描述的关键技巧。

让我们开始吧！

什么是元描述？

元描述标签是可以添加到页面或网站的HTML 元素。元描述旨在让用户了解您的内容。它告诉他们这些内容如何与他们的搜索查询相关。

元描述是最详尽的元数据形式之一，因为您最多可以包含155 个字符。您可以在页面标题下的搜索引擎结果页面(SERP) 中看到元描述。

现在，这是HTML 中的元描述示例：

元描述应包括目标关键字，或最能描述网页内容的词。它还应该包括一个提示语句，该语句应该足以吸引用户访问您的页面。

大多数内容管理系统平台允许您在进入页面的元数据设置后，直接在代码或元描述字段中编辑页面的元描述标签。

尤其是WordPress，它允许您轻松编写自己的元描述。有几种方法可以做到这一点。

您可以安装SEO 插件，例如Yoast SEO、All in One SEO 或Rank Math。所有这些工具都可以让您轻松访问元描述编辑器。另一种方法是通过编辑PHP 文件在代码中添加元描述作为HTML 标记。

但是，大多数人选择使用专用插件。 WordPress 拥有这些插件的完整库。

元描述在SEO 中的重要性

元描述不像以前那么重要，但它仍然是页面搜索引擎优化的一部分。据谷歌称，元描述不会直接影响搜索引擎优化，这意味着它们不是排名因素。

那么，为什么元描述对SEO 很重要？

简单的。引人注目的元描述可以影响点击率(CTR) 和用户体验。我们已经知道用户体验如何影响SEO。良好的用户体验可以转化为更多的流量。 Google 将自然流量视为您的结果是否与特定搜索查询相关的重要指标。因此，您的SEO 可以得到改善。

通过创建出色的元描述，您还可以增加作为特色片段出现在SERP 顶部的机会。精选片段是Google 突出显示的来自您页面的引述。 Google 使用许多不同的来源来自动确定适当的片段，包括元描述中的描述性信息。

这是“点击率”查询的特色片段的样子：

片段是吸引用户注意力并为您的网站带来流量的好方法。与页面上的第一个结果相比，人们通常更频繁地点击代码段。

同样重要的是要注意Google 不会总是在SERP 中显示您自己的元描述。有时，Google 会重写元描述，如果HTML 中的描述不够好，则会将其忽略。如果你不想让谷歌改变你的元描述，你需要知道如何写一个好的。

编写有效元描述的5 个技巧

元描述并不难写。但是，您需要记住一些关键原则。以下是写得很好的元描述需要遵循的五个最重要的提示：

保持在155 个字符的限制以下

编写元描述时首先要考虑的是它的长度。虽然字符数限制不确定，但通常在120 到160 个字符的范围内。字符限制将取决于查看者用于搜索的设备类型。

此外，专家表示155 个字符的长度是最佳的，您不应超过它。如果你超过这个数字，你的元描述可能会被缩短。结果是用户无法获得您页面的完整上下文。查看缩短的元描述的外观：

正如我之前所说，如果您的元描述不符合他们的标准，Google（和其他搜索引擎）可能会用另一个元描述替换您的元描述。这包括长度。这就是为什么用简单的语言简要描述页面的关键信息很重要。

使用主动语态

元描述的目的是说服您的目标受众点击您的结果。为此，您需要直接与他们交谈。考虑他们访问您页面的动机。

所以，使用主动语态。如果你使用主动语态，你只会让你的元描述更具吸引力和吸引力。它将帮助您吸引潜在访问者的注意力，并鼓励他们点击进入您的网站。

另一方面，使用被动语态会使您的信息不那么个性化。它还使它更长。

包括您的目标关键字

关键词是SEO的精髓。您应该在最相关的地方使用它们，例如元描述。

您的元描述应包含目标关键字。这最能传达您内容的主题。使用焦点关键字很重要，因为它可能也是用户用来搜索的短语。当人们浏览SERP 并找到与他们搜索的内容相匹配时，他们更有可能点击该结果。

使用焦点关键字也很重要，因为谷歌会在元描述中突出显示相关词。这使得结果在视觉上更具吸引力。谷歌有时甚至会突出显示焦点关键字的同义词。

您可能已经找到了几个与您的内容相匹配的相关关键字。但不要只是将它们塞进您的元描述中。您还应该记住关键字密度。关键字堆砌是禁忌。

由长串关键字组成的元描述不能让用户清楚地了解页面内容。此外，如果你在一段文本中重复相同的词或这些词的变体，你只会关闭你的读者。您的策略可能最终会适得其反，他们最终会忽略您的元描述（和页面）。

添加号召性用语

号召性用语(CTA) 最终会说服用户点击您的结果。这是一个敦促用户采取行动的短语。号召性用语应该是直接的和鼓舞人心的。还记得我们说过应该如何使用主动语态直接与用户对话吗？你应该对你的号召性用语做同样的事情。不要试图过于有创意。它可能只会隐藏您的信息。开门见山。

因此，请使用“了解更多”、“立即获取”、“免费试用”或类似的短语。行动呼吁应该激发紧迫感。不要犹豫，使用“现在”或“今天”这样的词。您还可以混合使用目标关键字。

为每个页面编写独特的元描述

最后一点很重要：创建独特且与页面内容相关的元描述。不要对每个页面使用相同的元描述，因为这会损害用户体验。最终，它会损害您在搜索引擎中的排名。

正如您在下面的示例中看到的，页面标题不同，但元描述相同：

重复的元描述（如上所示）不会增加价值。如果你没有想法，不要复制你的元描述，只是不要写任何东西并将WordPress 字段留空。谷歌只会从您的页面中提取一段包含查询中使用的关键字的片段并显示出来。

如果您没有时间为每个页面创建准确的描述，Google 建议优先考虑您的内容。

元描述可能看起来像是SEO 的一小部分。但是，它们会对您的网站在搜索引擎结果页面中的表现产生重大影响。请记住，它们是用户在SERP 中首先看到的内容之一。如果您编写好的元描述，您可以提高点击率并提高搜索引擎排名。

您学习了五个技巧来编写好的WordPress 元描述来增加点击次数。

请记住保持简洁，使用主动语态，并包含您的目标关键字。不要忘记添加号召性用语并避免重复的元描述。

按照本文中概述的提示进行操作，您可以获得最佳结果。